MBA角度看待表情包們的商業化意義

2016-04-22 16:58 | 太奇MBA網

　　表情包的作用幾乎無可估量。根據微信官方公布的數據，去年11月份，“長草顏文字日常”相關表情發送超過1億次，精確數據為137343626次。雖然發送量驚人，但很遺憾的是，微信表情商店上，長草顏文字的五套表情包均不收費。

　　對于表情包的制造者而言，只有少數頂尖的作者才能站在云端。他們正面臨著和其他內容生產者一樣的窘境。一方面自己的作品被廣泛喜愛且得到傳播，另一方面表情包的盈利模式正在呈現出左右為難的情況。表情包IP化，可能是最好的出路。當然，版權的保護更是表情包IP化的最關鍵問題。

　　目前來看，兩個困擾造成了表情包們商業化的翻船煩惱。一個是微信自身的表情體系，另一個則是國內版權問題。

　　表情包能夠形成規模和市場的地方當屬微信的表情包商店。在這里，大量作者把自己制造的“賤萌賤萌”的表情上傳于此，微信方面會對此進行管理、推薦。

　　早兩年，在談到微信的商業模式探索時，表情包被看作是重要的一塊。因為和微信相似的Line等都在走表情包收費的路線，平臺和作者本身都可以因此獲利。Line甚至在公布業績時，也把表情包當成了重要的營收來源。

　　但國內情況很復雜。國內的版權意識遠低于國外，向用戶收費，其實不大現實。今天你去看微信表情商店就會發現，真正收費的表情包少之又少。而且表情包屬于一個主觀色彩很濃厚的產品，收費和不收費的表情包之間，真的很難找出明顯的差距。多數情況下，你甚至會覺得那些不收費的表情包可能比收費的表情包更加有趣。

　　除此之外，自定義收藏表情也是破壞表情包生態的重要一環。總體來看，微信的自定義收藏表情處于野蠻生長的態勢。無數更賤、更有趣的表情其實都出現在自定義收藏表情之中，用戶自己甚至就可以通過網上的表情包制作工具，以很低的成本制造自己喜歡的表情包。

　　這部分表情，實質上與微信規范化的表情形成了競爭，某種意義上看，這類表情甚至更被用戶接納。以爾康手、容嬤嬤、姚明哭笑臉甚至是“蛤粉”們用的“喜聞樂見”又走著野路子的表情包為例，這部分表情包由于政策、法律等各種原因，根本不可能上架，但依舊在用戶之中廣為流傳。相比下來，由作者辛苦繪制的表情包反而顯得有些式微。

　　版權問題也是表情包面臨的一大難題。不少作者在創作出活靈活現的形象之后，迅速爆紅網絡之后，時常會遭遇到被改編等各種情況。雖然這種改變可能是善意的，也是對作品的認可，但原創作者其實十分委屈。因為在作品傳播的過程中，沒人知道作品原作者是誰，也沒有人因商業使用而付費。

　　IP化能否成為未來出路

　　前幾天爆紅的“友誼的小船說翻就翻”其實就是如此。“友誼的小船說翻就翻”的原作者喃東尼是專職漫畫家，一個蠢萌的漫畫迅速爆紅網絡，甚至衍生出眾多版本。“翻船體”吐槽形成了網絡狂歡，雖然喃東尼獲得了知名度和閱讀量，但網絡上的抄襲更是數不勝數。更有意思的是，筆者看見阿里、餓了么、美團、金山等一系列互聯網公司的營銷廣告中也使用到了“翻船體”漫畫，這些漫畫同樣沒有注明原作者。筆者也是在網絡上看到喃東尼吐槽之后，才知道“翻船體”漫畫的作者到底是誰。

　　雖說“翻船體”漫畫并非今天所談到的表情包，但事實上，微信表情商店其實很及時的發現了“翻船體”的走紅，也正是如此，“翻船體”表情包這幾天也成為了微信表情商店的重點推薦對象。

　　從“翻船體”漫畫和表情包兩者之間的迅速轉化來看，其實可以發現一個問題——表情包是需要IP化的，表情包不僅僅是表情包，漫畫也不僅僅只是漫畫，兩者之間其實是相互依存的關系，而在未來的商業變現之中，制作表情包的漫畫團隊可以圍繞IP這個點，展開深入的探索。

　　以長草顏文字為例，今天的長草顏文字已經從表情開始慢慢衍生出部分漫畫，周邊等，并深受廣大粉絲喜愛。長草顏文字的變現之路顯得極具參考意義。

　　起初在微信、微博等社交工具上走紅之后，長草顏文字之間與部分品牌商家合作，將長草顏文字原創形象與線下品牌相結合，為其定制文化創意形象。依據原創形象，還衍生了許多的文化創意產品，涉及到文化家居用品，公仔手辦等。甚至，還與湖南衛視的相關娛樂節目達成合作，長期為其提供各種系列表情，配合提升節目的娛樂和趣味性。

　　與長草顏文字路徑相似的還有吾皇萬睡，吾皇萬睡也是從社交工具上開始，逐漸成為漫畫甚至成為手機主題，也逐漸構成了文化創意周邊產品。

　　當然，現在淘寶等電商平臺上的文化創意周邊產品還很難確定到底有無授權。其實這個問題在今天的自媒體環境中正在逐漸凸顯。

　　4月19日，就曾有記者以“翻船體”為例提問“在公眾號、朋友圈比較發達的當下，治理網絡侵權方面會有什么新的思路”。當時，國家知識產權局相關官員就談到，自媒體的發展對版權保護帶來很大挑戰，所以行政部門、司法部門都要加大力度。另外，也需要研究技術發展帶來的新的問題，要適時修訂法律，使法律更加符合現實社會發展的要求。

　　當今的現實其實正是如此。原作者可能也更需要提高自身的知識產權意識，在作品誕生之初，可能就應該與相關知識產權的代理機構取得合作，共同保護產權，防止未來的侵權行為或是經濟糾紛。

 

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